抖音广告推广 | 米斐家具本地推获客投放案例！

一、抖音本地推广告主背景：

客户名称：米斐家居线下实体门店；

主营产品：软体沙发、软床、床垫、全无配套家居软装、面向本地新房装修、旧房改造的业主群体。

广告主门店现存痛点：

1、门店地理位置流量有限，日常自然到店客流量持续偏少，单纯依靠老客户转介绍，新增意向客户增长缓慢；

2、计划开展门店清仓促销活动，急需线上渠道宣传活动信息，短时间吸引大量本地潜在客户进店；

3、缺少专业线上投放运营经验，不知道如何精准找到同城想要选购家具的装修人群，尝试过自发发短视频，几乎没有咨询；

4、家居属于大件体验型商品，客户需要到展厅实地体验材质、尺寸，核心目标是吸引意向客户到店。

二、客户对抖音广告投放需求：

1、投放渠道：抖音来客（本地推）；

2、推广目标：获取意向客户线索（私信咨询、预约到店）；

3、核心诉求：宣传门店促销活动，精准触达本地有家具采购需求的装修业主，提升门店到店人数，助力活动成交；

4、投放范围：本地县域精准辐射，控制有效线索成本，拒绝泛流量浪费预算。

5、投放节奏规划：活动是在2026年8月1日-8月3日，进行清仓大处理，经过跟客户沟通，提前5天启动广告预热投放；

提前5天开启预热投放，一方面完成广告冷启动，帮助平台精准锁定本地家装意向人群，优化人群模型；另一方面提前曝光门店促销活动，持续积累意向客户，客服提前跟进锁客。等到8月1日-3日活动正式开启，集中邀约意向客户到店，最大化活动客流，同时规避活动高峰期流量竞争抬高成本的问题。

三、抖音广告推广策略方案：

1、推广模式：标准全域投放（信息流推荐流量）

推荐流量：刷短视频的潜在装修客户；

2、人群定向：锁定本地区域，年龄20–45周岁，叠加装修、家居、软装、新房购置兴趣标签，过滤无效人群；

3、创意素材：展厅实景产品实拍短视频，重点展示家具款式、门店促销福利、现货库存，突出活动优惠；

4、转化组件：挂载门店POI定位、私信咨询窗口，经过私信咨询留取联系方式或者了解门店位置；

5、优化策略：两条广告计划并行测试不同视频素材，优胜劣汰；实时监控线索成本，阶梯调整出价；关闭AI自动剪辑创意，保证视频画面稳定；持续优化定向，剔除低质量泛流量。

四、抖音本地推广告投放效果：

1、通过抖音本地推同城广告，持续获取本地装修业主私信；

2、广告精准推送给同城有家具采购需求的意向人群，为门店促销活动持续输送客流；

3、有效弥补门店自然客流不足的短板，线上广告成为稳定新增客户渠道；

4、打通「短视频广告曝光→客户咨询留资→销售邀约→线下展厅体验」完整获客链路，为门店活动销量提供支撑。

五、抖音广告开户资质需求：

1、营业执照；

2、法人身份证正反面；

3、投放链接；

4、法人实名手机号

5、各行业审核标准不同，所需资质存在差异，具体材料按经营类目确认！

6、开户费用：该客户行业5000元起充，以竞价形式进行消耗。

六、抖音本地推广告投放案例总结：

家居实体店属于重度线下体验行业，单纯等待自然客流很难支撑门店促销活动。

抖音本地推比较适合县域家具门店拓客，可以精准抓取同城正在装修、准备选购软体家具的客户。

杭州云硕智投针对米斐家居门店量身搭建本地推投放方案，精细化运营广告计划，帮助实体门店借助抖音同城流量破局客流难题。

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