小红书广告投放 | 什么是小红书聚光广告？

一、小红书聚光产品种草是什么？

聚光是小红书PC端官方全域硬广投放后台，也是品牌、商家做付费商业广告的主力操作台，打通首页推荐信息流、搜索页、视频流全场景，可定向人群、搭建投放计划、看数据复盘，是商业化硬广里应用最广泛的核心投放工具。

1、字面含义

小红书广告的“种草”= 用真实笔记内容，让用户了解产品、产生好感、种下购买意向。小红书聚光广告里的产品种草是单独一类投放目标，核心目的不是立刻下单留资，而是放大笔记曝光、提升互动数据（点赞、收藏、评论、关注），打响产品认知，积累口碑，做长期用户优化。

2、小红书广告适合谁投、什么时候投？

新品牌、新品刚上线，没人知道，先做知名度；

只想铺内容口碑，让更多人刷到测评、体验笔记；

铺垫用户好感，为后续引流、卖货、留客资打基础；

 达人合作笔记投加热，放大达人种草内容的传播范围；

3、小红书广告投放效果导向：

系统是优先把你的笔记推给容易点赞收藏、愿意看内容的兴趣用户，不强制跳转外链、不逼留联系方式，原生感最强，和普通用户刷到的笔记观感最接近，这也是软广跟硬广的区别，这样不会让用户体验感差！

二、小红书聚光广告四种投放位置：

🌌信息流推广：发现页首页推荐流，刷笔记时穿插出现，泛流量大，最适合做产品种草，被动触达潜在兴趣用户；

🌌搜索推广：用户主动在搜索框搜关键词，结果页展示广告，用户意向极强，适合客资、抢占赛道；

🌌视频流推广：专门投放竖版视频笔记，侧重短视频种草引流；

🌌全站智投：系统自动把预算分配到信息流+搜索+视频流全场景，全域抢量，新手省心首选，不用手动选场景；

三、小红书广告营销诉求：

小红书聚光新建计划时可以看见有产品种草、客资收集、种草直达页面，一般选择客资收集的较多也比较通用；

选到这里可以选择投放位置根据自己的需求进行选择；

选择小红书客资收集后投放载体选私信后，优化目标分为4种：

🎄私信进线量：仅点开私信对话框，无任何文字发送，意向最浅，成本最低，适合冷启动测素材；

🎄私信开口量：用户主动发第一条咨询消息（问价格、预约等），业内日常投放首选，性价比最高；

🎄私信留资量：私信对话里主动留下手机号/微信，深度精准意向，成交率高，跑量成本偏高；

🎄表单提交量：挂载官方表单卡片，用户直接在落地页填写提交手机号，标准化硬线索，可后台导出数据；

设置完上述投放计划后，前期建议多上传创意素材、批量搭建计划进行测试。新计划都要经历冷启动阶段，系统需要时间探索匹配精准人群，多素材多计划并行，既能分散测试风险，也能更快筛出跑量优质组合，后续集中预算放大投放。

以上就是小红书聚光广告投放的全流程干货讲解！【云硕智投】深耕全网多平台广告代投业务，覆盖小红书、抖音、快手、搜索等全渠道商业化投放，为商家提供一站式投放策划、账户运营、优化复盘服务，有投放需求可致电咨询：400-992-5089~